¿Den största turistkampanj i Sverige någonsin,¿ kallar Stena Line, Danmarks Turistråd och Midt-Nord Turisme den kampanjen. De vill nu använda 13 milj. DKK på att åter locka de förlorade svenska turisterna till Mellan- och Nordjylland. De svenska övernattningarna i Viborg och Nordjyllands län var som högst 1997 med 800.000, men har därefter fallit år för år och var i fjol nere på bara cirka 640.000. Det har medverkat till minskad omsättning i regionen på minst en halv miljard DKK. För Stena Line har utvecklingen inneburit nästan en halvering av antalet passagerare från Sverige till Danmark.
Det är på grund av detta som det under de senaste månaderna har förts intensiva förhandlingar mellan Stena Line, Danmarks Turistråd i Stockholm och Midt-Nord Turisme om en storstilad insats för att vända utvecklingen på den svenska marknaden. Den största bidragsgivaren är Stena Line med 9 milj. DKK, medans Danmarks Turistråd bidrar med 2 milj. De sista 2 milj. kr. har Midt-Nord Turisme skaffat via bidrag från bl.a. Skagen, Frederikshamn och Aalborg samt genom samarbetspartners.
Knappt hälften av budgeten ska användas på en storstilad TV-kampanj i Sverige. TV-reklamen följs upp av en mycket omfattande annonsering i svenska dagbladet och andra medier.
Kampanjen omfattar också internetaktiviteter, studieresor för svensk resebyråpersonal, pressresor samt presentation av regionen i Danmarks Turistråds svenska sommartidskrift och hösttidning. Kampanjen varar mellan april och oktober. Även under 2003 och 2004 genomförs
en kampanj i liknande storleksordning.
|
