Intresset utomlands för att semestra i Sverige har ökat kraftigt de senaste åren. Omsättningen inom turistindustrin hamnade förra året på 148 miljarder kronor, vilket är en ökning med totalt 25 procent sedan 1997. Detta kan jämföras med exporten av svensk musik som omsatte 4,6 miljarder förra året. Inte heller Saabs och Volvos samlade export når upp i samma siffror som turistnäringen.